SERRA AZUL: ATIVAÇÕES DE MARCA IMPULSIONAM ENGAJAMENTO E EXPERIÊNCIAS NO CARNAVAL DE NOVA FRIBURGO –
Em um cenário de consumo cada vez mais competitivo, as marcas vão além da simples exposição de produtos e serviços para construir vínculos duradouros com seus públicos. O marketing de experiência, que reúne ativações presenciais, eventos e interações imersivas, tem se destacado como um dos pilares estratégicos para gerar engajamento, confiança e intenção de compra – dados recentes apontam que 85% dos consumidores relatam maior probabilidade de comprar após participar de experiências de marca, enquanto 91% desenvolvem uma percepção mais positiva da empresa depois de um evento presencial.
É nesse contexto que o Bloco Serra Folia se consolida como um case de sucesso no interior do Estado do Rio de Janeiro. Pelo quarto ano consecutivo, a label é produzida pela equipe de Marketing do Supermercado Serra Azul e abre oficialmente o Carnaval de Nova Friburgo na quinta-feira de folia.
O evento, pensado para reunir famílias, amigos e comunidades locais, oferece uma experiência completa com open bar, open food e uma megaestrutura que combina entretenimento, convivência e ativações de marca.
A festa acontece no espaço de eventos de Mury, ponto estratégico pela sua infraestrutura e capacidade de receber grandes públicos. A organização estima milhares de participantes ao longo da noite, reforçando o papel do Serra Folia como um dos eventos carnavalescos privados mais aguardados da região.
Para Daniel Liberato, gerente regional da Ambev, a presença de parceiros industriais em eventos como esse traduz mais do que investimento em visibilidade:
“Eventos como o Serra Folia mostram como a indústria pode atuar como uma verdadeira máquina impulsionadora de relacionamento. Quando a marca está presente em momentos de celebração, ela constrói memória, afeto e proximidade real com o consumidor”, afirma.
Os números corroboram essa visão: pesquisas do setor indicam que empresas que investem em experiências presenciais aumentam não só a intenção de compra, mas também a confiança e o engajamento do público, com impactos que se estendem ao comportamento pós-evento, como conversas sobre a marca e recomendações.
Matheus Fernandes, Gerente de Marketing e Trade Marketing do Supermercado Serra Azul, destaca que o Serra Folia faz parte de uma estratégia mais ampla de conexão com o público:
“O Serra Folia nasce como uma ativação de marca, mas se consolida como um ponto de encontro da cidade. É sobre estar junto, criar experiências e fortalecer vínculos que ultrapassam a gôndola e entram na vida cotidiana das pessoas.”
Fernandes também enfatiza a relevância desse tipo de iniciativa para o futuro do varejo de proximidade:
“O varejo que mais cresce é aquele que entende seu território e participa ativamente da vida das comunidades. Estar próximo do cliente significa criar momentos em que a marca e o público se encontram em experiências significativas, isso é o que fortalece relações duradouras.”
Com uma proposta que combina cultura local, entretenimento, presença de grandes parceiros e estrutura robusta, o Bloco Serra Folia mostra como ativações estratégicas podem se tornar plataformas potentes para estreitar relações entre marcas e consumidores, gerando valor de marca e criando pontos de contato memoráveis no cotidiano das pessoas.
Se você curtiu a ideia, não perde tempo e corre para o site da Guichê Web e adquira seu ingresso Bloco Serra Folia 2026 – Guiche Web, lembrando que o evento é Open Bar e Open Food.
